Por su parte la marca alemana de las tres tiras es el patrocinador más añejo de la institución- Desde 1982 que el patrocinador técnico del club, conformando una de las relaciones de patrocinio más longevas en la industria del fútbol. De los diez equipos que compondrían la Primera División, nueve fueron los campeones y finalistas de la Copa del Rey habidos hasta el momento, camisetas del real madrid y la décima plaza se disputó por eliminatorias entre los mejores clasificados de los campeonatos regionales.
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Ceferino como nuevo presidente de la Asociación de Clubes Europeos y hombre de confianza. Pese a velar por los intereses de los clubes españoles, por citar un ejemplo, LaLiga atacó a estos clubes, chocando con su posición de estamento amparador, en lo que parece ser una disputa con un trasfondo mayor en el mundo del fútbol, aunque sí indicó que eran necesarios cambios en el panorama actual. Dicho panorama se amplía y/o agrava con la controvertida Copa Mundial de 2022 con sede en Catar, y con el Fair-Play Financiero.