Durante los primeros años de su presidencia, Florentino Pérez se hizo con los servicios de jugadores de renombre como Luis Figo, Zinedine Zidane y Ronaldo Nazario, todos «Balón de Oro», consiguiendo reunir una excelente plantilla para el regocijo de sus seguidores, pero en cuanto a los dos emblemas del club, tanto el escudo oficial de 1998 como el logo corporativo de 1999 siguieron caminos separados figurando el primero en la camiseta merengue mientras el segundo quedaba para otros asuntos. Estrenado el 15 de febrero de 1999, fecha en la cual se emitió por primera vez en abierto, Real Madrid TV era un canal de televisión internacional idóneo donde el club podía informar de todos los acontecimientos relacionados con la sociedad a sus seguidores, desde la más rabiosa actualidad hasta reportajes o encuentros históricos del pasado. Comprueba el que coincida con los requisitos de tu función y una vez que hayas terminado con él, asegúrate de combinarlo con tu presupuesto también. Un gol de Di María rompía el maleficio de la camiseta roja al darle la victoria por primera vez. El día 6 de ese mes se formalizó la primera Junta Directiva y el 22 de abril se levantó el acta fundacional y se celebró una primera Junta en la que se definió cómo sería la equipación del club merengue.
Más preocupado en liquidar la deuda que el club arrastraba y en sanear las cuentas de una manera definitiva, Florentino hizo caso omiso de los cambios realizados en el escudo por su antecesor en el cargo dejando las cosas como estaban, al menos en sus primeras temporadas, siguiendo el azul como color corporativo mientras que del morado nadie se acordaba. Al escudo se le suprime la corona y se le añade una franja morada diagonal. Durante la década de los años 20, el Real Madrid seguía vistiendo en su camiseta el escudo de la ciudad, eso sí, ya con la corona tras la designación real. El club dejó de ser Real Madrid durante estos años y regresó a ser denominado como Madrid Foot-Ball Club, algo que no duraría mucho tiempo. Las victorias deportivas, muy efímeras en el tiempo y no siempre alcanzables pues también hay que ser precavido teniendo en cuenta la existencia de épocas de vacas flacas, no podían ser la única fuente de ingresos y crear una marca corporativa donde el liderazgo se fundamentara en la reputación de la marca producto -el Real Madrid C.F.-, el capital intelectual de las gentes que la componían y una serie de valores a transmitir como el de luchar hasta el último segundo, se convirtió en una urgencia pues si en verdad se quería competir al margen de los terrenos de juego, este camino era imprescindible tomarlo.
Debe ser difícil ser aficionado de los equipos rivales del mejor club de la historia del fútbol con diferencia sobre el resto. El FC Barcelona estrena patrocinador: la firma japonesa de venta on-line Rakuten se convierte en el principal patrocinador del equipo culé, acabando así con seis años de presencia de capital catarí en la camiseta azulgrana. El equipo vitoriano comparte proveedor con el Baskonia de baloncesto: ambos portarán ropa de la firma ilicitana Kelme. El Real Madrid, el equipo blanco por excelencia, no tiene mucho margen de maniobra. Las clubes con franjas tienen poco margen de maniobra en cuanto a sus diseños, pero muchas marcas están jugando con los grosores de una forma bastante poco afortunada. Sus colores blancos, su escudo y los jugadores que los han defendido forman parte de una de las más grandes leyendas del deporte mundial y uno de los clubes más populares, tanto por seguimiento de sus partidos como por número de aficionados. 10:41 horas. El presidente realza el valor de la cantera, una de las bases del conjunto madrileño.